Su principal función será coordinar y supervisar la colocación de medios digitales
realizada por nuestras agencias, asegurándose de que cumplan con los lineamientos
establecidos. Además, en algunos casos será necesario que paute directamente
algunas colocaciones.
1. Definir estrategias de medios pagos: Liderar la estrategia de colocación en
medios pagos, considerando la estrategia digital general definida, los objetivos
de la marca y maximizando el retorno sobre la inversión.
2. Gestión de colocaciones en medios:
a. Gestionar campañas en plataformas digitales tradicionales (TikTok Ads,
Google Ads, Meta Ads, Pinterest Ads, Spotify Ads, entre otras.).
b. Gestionar colocaciones en medios no tradicionales (periódicos digitales
nacionales y locales, revistas digitales, newsletters, prensa de redes
sociales).
c. Gestionar acciones tácticas en medios no digitales que sean relevantes
para la estrategia digital (perifoneo, eventos, entre otros).
3. Supervisión de agencias: Coordinar y supervisar las colocaciones en medios
digitales realizadas a través de nuestras agencias de medios, asegurando que
las piezas, presupuestos y plataformas acordadas sean ejecutadas de manera
óptima.
4. Análisis y optimización: Analizar el desempeño de las campañas para obtener
Insights clave, identificar oportunidades de mejora y proponer optimizaciones
estratégicas.
5. Distribución estratégica de medios: Diseñar una distribución balanceada de
medios para evitar la saturación de mensajes al cliente, incluso cuando hay
diferentes campañas simultáneas.
6. Propuesta de tácticas innovadoras: Identificar oportunidades para aprovechar
nuevos formatos y funcionalidades de las plataformas digitales, implementando
soluciones innovadoras que optimicen el impacto de las campañas.
7. Coordinación con el equipo digital: Trabajar en conjunto con el equipo digital
interno o el de nuestras agencias, para planificar, producir y ejecutar campañas
alineadas con la estrategia digital general de la marca.
8. Gestión de presupuestos: Planificar, asignar y optimizar los presupuestos
destinados a campañas en los medios, asegurando el uso eficiente de los
recursos y el máximo retorno de la inversión.
9. Identificar y segmentar audiencias: Identificar audiencias potenciales y
desarrollar estrategias de segmentación precisas para maximizar el impacto de
las campañas.
• Experiencia comprobable como Trafficker.
• Certificaciones en plataformas de medios digitales (Google Ads o Meta Ads).
Deseable pero no obligatorio.
• Experiencia en gestión y optimización de campañas de performance.
• Dominio de plataformas de pauta digital: Google Ads, Meta Ads.
• Dominio de Pinterest Ads, Tik Tok Ads o Spotify Ads. Deseable pero no
obligatorio.
• Conocimiento de herramientas de análisis como Google Analytics 4, Looker
Studio y otras plataformas de medición de desempeño.
• Capacidad para interpretar datos y transformar insights en acciones claras y
efectivas.
• Creatividad y capacidad de proponer tácticas innovadoras para aprovechar
nuevas tendencias en medios digitales.
• Fuertes habilidades de comunicación y trabajo en equipo.
• Organización y atención al detalle para gestionar múltiples campañas
simultáneamente.
• Proactividad para proponer nuevas ideas y soluciones creativas para la
colocación en medios digitales.